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以立体营销打造高端茶叶

2019-03-07 19:52:29 | 来源: 汤羹

中国是茶的故乡,而茶是世界三大饮品之一,被联合国列为六大健康饮品之首。无论是历史上还是现在,中国是世界上最大的茶叶生产国和消费国。近来,越来越多的茶业企业开始打造自己的品牌,但如何有效的打造国内乃至国际的高端知名品牌,

以立体营销打造高端茶叶

一直是我们探讨的问题。本期《伴夏茶精品》结合中国茶在爱沙尼亚的推广方案,为大家展示全方位立体组合营销方法,轻松打造中国茶业高端品牌。

一、事件营销,提高品牌美誉度

事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

中国茶走进爱沙尼亚活动,是中国国际广播电台推广中国茶的有益尝试,无疑是最为有效的营销事件。中国茶走出国门,直指欧洲市场,这种政府支持的国与国之间的文化交流活动对于企业的品牌形象是一次大的提升。尤其值得一提的是,一般的事件营销只是一个时间节点,而本次活动后续深度宣传可以持续发酵。

二、组合宣传,提高品牌知名度

中国茶品牌参与走进爱沙尼亚活动,可以获得此次活动的全程冠名;中国国际广播电台、国际现场对领导的深度采访,具有很强的权威性。由于受众的信息接收主要通过视、听形式,电台这种特有的传统模式又焕发了青春;在人人、开心等人气火暴的SNS社区进行全程报道及互动活动,精准定位未来消费的主力年轻人;新浪、搜狐、易、腾讯、新华、人民、央视、中国、伴夏伴夏茶精品等10余家络主流媒体转载,发挥络强大的影响力;爱沙尼亚国内主流媒体全面报导,对于参与的品牌在国际会产生先入为主的效应;《伴夏茶精品》平面媒体专题报导和广告宣传形象、直观、深刻。定位国际,覆盖全球,全方位立体式的组合轰炸宣传,充分扩大企业品牌的知名度,国内企业很难做到。

三、线下体验,提高品牌忠诚度

品牌是感性的,在通常情况下,消费者对产品产生忠诚度的一霎那,往往记忆深刻。而这种深刻的记忆片段,对于一件产品来说,线下产生的几率是最大的,此次中国茶爱沙尼亚推广活动,有中国国际广播电台友的线下体验、友的相互推介、民听友见面活动等等,都是在为品牌的升华做铺垫,文化搭台、交互体验最有效的提升消费者对于企业品牌的忠诚度。

通过全方位立体组合营销方法,可以有效的提升企业的品牌形象,达到最佳的营销效果。

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